In opdracht van NCDO, in samenwerking met de Stichting Max Havelaar en Fair Trade Original, onderzocht GfK Panel Services Benelux deze vragen.Hoeveel fairtrade levensmiddelen kochten Nederlandse huishoudens in 2010? Waar deden zij deze aankopen? Hoe ziet de kopersgroep eruit? En met welke motieven kochten mensen fairtrade producten?
Groei in fairtrade aankopen houdt aan
Het aantal kopers van fairtrade producten is voor het derde jaar op rij sterk toegenomen. In 2010 heeft ruim 3.6 miljoen van de Nederlandse huishoudens een fairtrade product gekocht. Dit komt neer op 49,5% van de huishoudens, ten opzichte van 42,3% in 2009 en 29,8% in 2008.
In vergelijking met 2009 heeft Fair Trade in 2010 ruim 531.000 nieuwe kopende huishoudens aangetrokken, wat een groei van 17% betekent. Bovendien zijn fairtrade kopers zwaardere kopers geworden; dat houdt in dat de gemiddelde hoeveelheden, het aantal aankopen en de hoogte van de bestedingen per huishouden ten opzichte van 2009 zijn toegenomen. In 2010 schafte men gemiddeld 3.01 kg aan fairtrade producten per jaar aan en besteedde €13.03 per kopend huishouden, tegenover een gemiddelde van 2.44 kg en €12,42 in 2009. Deze groei is mede te danken aan een breder en groeiend assortiment fairtrade producten en de gestegen aandacht voor fairtrade. De overstap van Verkade naar eerlijke chocolade, de overgang van supermarkt Plus naar fairtrade bananen en het merk Puur & Eerlijk van Albert Hein hebben positief bijgedragen a an de groei in kopers van fairtrade producten.
